Reseña

El proceso de marketing y la Responsabilidad Social en las empresas familiares es una obra integral que aborda la intersección entre la competitividad comercial, la ética corporativa y la sostenibilidad en el tejido empresarial más representativo de Latinoamérica: la empresa familiar. A través de un enfoque teórico-práctico y didáctico, el libro desglosa el ecosistema del marketing moderno en cinco ejes fundamentales: marketing estratégico y operativo, comunicación persuasiva (incluyendo neuromarketing y storytelling), integración de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), y los nuevos paradigmas de la sostenibilidad, la economía circular y la transformación digital.